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大咖也难逆天改命!短片串流服务Quibi推出半年无奈收摊

来源:台湾工商时报 2020-10-23 15:30:42

疫情虽让线上服务需求爆量,但推出半年多的线上短片串流服务Quibi却不见用户成长,即便有娱乐产业大亨卡詹博格(Jeffrey Katzenberg)及惠普前执行长惠特曼(Meg Whitman)联手操刀也无法扭转乾坤,被迫关闭服务。

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  外汇天眼APP讯 : 疫情虽让线上服务需求爆量,但推出半年多的线上短片串流服务Quibi却不见用户成长,即便有娱乐产业大亨卡詹博格(Jeffrey Katzenberg)及惠普前执行长惠特曼(Meg Whitman)联手操刀也无法扭转乾坤,被迫关闭服务。

  4月初才上线的Quibi在21日宣布关闭服务。

  创办人卡詹博格及执行长惠特曼稍早向员工及投资人发函表示:“公司失败的原因绝非不够努力,因为我们考虑也尝试过所有可行方案。”与其继续投入庞大资金制作新企划,卡詹博格决定将3.5亿美元资本归还股东。

  内情人士透露Quibi将资遣员工并出脱资产,可能将原创影片授权给其他媒 体公司使用。

  名称源自英文“quick bites”的Quibi提供5到10分钟的线上串流短片,让使用者在通勤或外出的短暂空档获得娱乐服务。Quibi创立以来不但获得迪士尼、NBC环球及Viacom等好莱坞巨头共同投资17.5亿美元,还靠卡詹博格过去在迪士尼、梦工厂累积的人脉,请到瑞斯薇斯朋(Reese Witherspoon)、珍妮佛罗培兹(Jennifer Lopez)等巨星演出原创短片,不料却吸引不到观众。

  卡詹博格及惠特曼在信中坦言Quibi失败有两个可能原因,其一是付费商业模式太薄弱,其二是推出时机不佳。两人表示:“很遗憾我们永远不会知道真正答案,但我们怀疑这两个原因都有关。”

  主打手机应用程序的Quibi从短片内容到格式都是从手机观赏的角度去设计,上线初期不支援电视萤幕。居家办公潮虽助长线上服务需求,但因多数人减少外出,反而偏好从电视观赏线上影片。

  即便在疫情爆发前,业界人士就曾质疑Quibi的付费模式行不通。Quibi提供90天免费试用,但试用期结束必须支付月费5美元。在YouTube及其他免费平台充斥的情况下,很难说服使用者为了短片付费。

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